Mr. Chambers Yang received a telephone interview by the Voice of Economic under CNR(China National Radio) relating to the principle of advertising for advancement of society. During the interview, Mr. Chambers stressed the legal principle stipulated in the Advertisement Law of the P. R. China, which should observe the social morality and should not obstruct the public order and good tradition.
相关法律服务
杨春宝一级律师简介
杨春宝一级律师，大成上海高级合伙人、资本市场部主任、国资基金研究中心主任，大成中国区私募基金专业带头人、科技与文化法律研究中心联合牵头人。执业30余年，长期从事私募基金、投融资、并购重组法律服务，尤其对对赌研究颇深且具有非常丰富的实战经验，并专注于金融机构股权投资业务。2004年起多次入选The Legal 500"私募基金"和"公司与商业"等境内外各类律师榜单，代理的中国法院首例适用外国法律审理外国公司的董事损害小股东权益纠纷案入选上海高院发布的《上海法院域外法查明典型案例》和威科先行"要案头条"。入选上海涉外法律人才库、上海市司法局鼎新法治人才库、上海国有企业改制法律顾问团，具有上市公司独立董事任职资格，系多家知名高校的兼职教授或兼职研究生导师及上海市商务委跨国经营人才培训班讲师。出版《私募股权投资基金风险防控操作实务》等16本投融资法律专著。了解更多常见法律问题
广告法为何要求广告遵守社会公德？
广告不仅是商业信息的传播工具，更是影响公众认知、塑造社会风气的重要媒介。我国广告法确立的基本准则之一，就是广告活动必须遵守社会公德，不得妨碍公共秩序和善良风俗。这一要求源于广告的公共属性，广告通过大众媒体广泛传播，其内容可能对消费者价值观、行为方式产生潜移默化的影响。如果广告为追求商业效果而违背社会公德，比如宣扬拜金主义、歧视特定群体、美化不良行为等，不仅会损害消费者权益，还会破坏良好的社会风气和市场秩序。从法律原则上看，广告经营者和发布者负有双重责任，既要对广告主负责，也要对社会公众负责。实务中，市场监管部门在广告审查和执法中，会将是否违背社会公德作为重要判断标准。一旦广告被认定违反该原则，不仅面临行政处罚，还可能因误导消费者而承担民事赔偿责任。因此，企业在进行广告创意时，应建立内部合规审查机制，主动评估广告内容是否符合社会主义核心价值观，避免使用低俗、恶搞、挑战公序良俗的表达方式。同时，广告行业自律组织也会对违反公序良俗的广告进行谴责和抵制，形成社会共治的约束体系。总之，遵守社会公德是广告合法性的底线，也是广告促进社会进步的前提条件。
广告妨碍公共秩序和善良风俗的常见情形有哪些？
广告妨碍公共秩序和善良风俗的常见情形在执法实践中有多种表现。第一，涉及色情或性暗示内容，例如广告画面、文案具有明显性挑逗意味，或使用低俗谐音、暗示性语言，这类广告容易引发公众反感，损害社会道德风尚。第二，宣扬暴力或危险行为，比如展示飙车、斗殴、自残等情节，可能诱导模仿，危害公共安全。第三，侮辱或歧视特定群体，包括基于性别、民族、宗教信仰、地域、职业等的贬损性表述，例如将女性物化为商品，或对某些职业进行丑化。第四，违背家庭伦理和社会责任，如鼓励未成年人过度消费、宣扬不孝父母、破坏家庭关系等。第五，利用迷信或伪科学进行宣传，比如声称产品有神奇功效，但无科学依据，或者使用算命、占卜等元素为商品背书。第六，损害国家尊严或社会公共利益，比如使用不规范的国旗、国徽图案，或者美化历史负面事件。这些行为不仅违反广告法关于社会公德和公序良俗的原则，还可能同时触犯其他法律法规。在监管层面，市场监管部门会结合广告的受众、传播渠道、社会影响等进行综合判断。企业应当注意，随着互联网广告的发展，短视频、直播带货等新型广告形式中的不良内容也在监管范围内。为避免风险，企业应建立广告内容负面清单，对敏感词汇、画面、场景进行排查，并咨询专业法律人士进行事前合规审查。
企业如何确保广告内容符合社会公德要求？
企业确保广告内容符合社会公德要求，需要从制度建设和执行层面双管齐下。首先，企业应制定广告合规管理制度，明确广告内容审查流程，指定专人负责广告文案、画面、音频等素材的合规审核。审核标准应包含法律法规要求、社会主义核心价值观、行业自律规范以及社会道德风尚。具体操作中，可建立负面关键词库和敏感场景清单，对照排查广告内容是否涉及低俗、暴力、歧视、迷信等元素。其次，企业应加强对广告创意人员、市场营销人员以及外部广告代理公司的合规培训，使相关人员在创作初期即树立合规意识，避免因追求眼球效应而触碰公序良俗红线。第三，对于使用代言人、网红直播、用户生成内容等形式的广告，企业应进行延伸审查，确认代言人或内容提供者的言行不违反社会公德，并签订相关承诺条款。第四，企业应建立广告投放后的监测与舆情应对机制，一旦发现广告内容引发公众争议或监管关注，应立即暂停投放，评估风险并采取修正、致歉或更换素材等措施。第五，对于面向未成年人、老年人等特殊群体的广告，应适用更严格的审查标准，避免利用其认知局限性进行不当引导。最后，企业宜定期委托外部法律顾问或专业机构对广告合规体系进行审计，跟踪法律法规更新和执法动态，及时调整内部规范。通过以上措施，企业不仅能有效规避行政处罚和民事索赔风险，还能提升品牌形象，实现商业利益与社会责任的平衡。
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